Grundungsinteressierte und Startup-Projekte der Passauer Universität finden seit einiger Zeit kompetente Ansprechpartner und individuelle Betreuung bei PATEC. Passau will sich hier als Entrepreneurial Campus präsentieren und klarstellen, wie wichtig die Unterstützung von Grundungsideen und -initativen ist.
PATEC brauchte ein „optisches Zuhause“ und Aufmerksamkeit.
Viele Universitäten widmen in den letzten Jahren viel Aufmerksamkeit und Ressourcen dem Transfer, der neben der Forschung und Lehre seit jeher einer der definierten Hauptaufgaben ist. Transfer, das heißt auch die Förderung von Start-Ups bzw. die Befähigung der Studierenden sich mit eigenen, innovativen Ideen selbständig zu machen und im Markt zu bestehen.
Auch die Universität Passau hatte hierzu einen eigenen, intern hoch angesiedelten Bereich geschaffen. Schnell wurde klar, dass dieser auf sich aufmerksam machen muss – vor allem inhaltlich und durch die Angebote, aber natürlich auch optisch.
Die Frage war: Wie kann man dies innerhalb eines bereits vorhandenen Corporate Designs umsetzen um auf der einen Seite aufmerksamkeitsstark kommunizieren zu können und auf der anderen Seite nicht völlig aus einem sinnvollen Raster zu fallen?
Die Universität Passau hat bereits ein Corporate Design
Als Agentur durften wir diesen Prozesse begleiten und vor einiger Zeit unsere Lösung vorstellen, die mittlerweile erfolgreich eingesetzt wird.
Die Herausforderung kam mit dem Briefing:
- Ein reines Schriftlogo ohne weitere grafische Elemente war gefordert.
- Bei Einhaltung der Vorgaben sollte dies trotzdem eine hohe Eigenständigkeit aufweisen.
- Bitte kreativ, aber gleichzeitig nur innerhalb der vorhandenen Farbwelten.
- Natürlich jung und dynamisch, aber immer noch so, dass es einer Universität angemessen ist und niemandem allzu negativ aufstößt.
In einem ersten Workshop konnte definiert werden, dass diese Zielvorstellung nicht zu einem Minimal-Kompromiss führen sollte, denn auch zuvor war mit einem durchaus gefälligen Schriftzug gearbeitet worden, der technisch gut umgesetzt war – aber eben nicht ganz zur Zielsetzung passte.
Design muss schön sein – aber auch passen.
Ohne hier Details aus Briefing zu nennen: Ein passendes Design innerhalb bestehender „Schranken“ zu finden kann eine Herausforderung sein. Aber als Agentur muss man auch einsehen können, dass „schön“ bei weitem nicht das einzige Kriterium von Gestaltung ist.
Innerhalb dieses Projekts galt es eine passende Form zu finden, die zwar eigenständig, aber auch passend zu ihrer Umgebung in der sie funktionieren muss ist. Eine Umsetzung, die nicht in der Art gestaltet ist, dass sie sich alle Freiheiten heraus nimmt, sondern dass sie versucht mit Stilmitteln zu „vermitteln“ um dann Akzeptanz und Passung zu finden.
Teile unserer ersten Vorschläge zeigten entsprechend unterschiedliche Designrouten um dem Kunden ein Gefühl dafür zu vermitteln wie unterschiedliche Ansätze wird – um daran wiederum diskutieren zu können, was innerhalb der Vorgaben möglich sein würde.
Auf Basis der ersten Designrouten konnten Stilrichtungen und weitere Explorationen sehr gut besprochen werden. Dies hilft – in jedem Projekt – sowohl uns wie auch dem Kunden sich zielführend mit dem Projekt auseinanderzusetzen.
Das Ergebnis
Neben dem Logo selbst wurden auch Vorlagen für verschiedene Werbemittel erstellt, die durch die Mitarbeiter*innen der Universität nun vielfach selbst genutzt und final ausgearbeitet werden können. Die Markenliebhaber waren an dieser Stelle unterstützender Partner in einem Prozess, den man innerhalb des Teams nicht alleine hätte bewerkstelligen können, gleichzeitig aber in der Zukunft auf alleine weiter fortführen können muss.
Wir freuen uns über Feedback oder Anfragen die in eine ähnliche Richtung gehen. Oft hilft es auch einen Sparringspartner zur Umsetzung solcher Projekte zu finden, der interne Vorgaben nochmal aus einem anderen Blickwinkel und mit frischen Gedanken betrachten und zurückspielen kann.
Zur Logogestaltung selbst ergänzen wir sinnvollerweise auch:
- Einen kurzen Styleguide, der wesentliche Merkmale des Logos erläutert
- Verschiedene Logovarianten, die den Einsatz in ganz unterschiedlichen Medien problemlos ermögichen
- Gestaltungsvorlagen oder Hinweise zum Einsatz des Logos in Beziehung zu gestalterischen Elementen
- Typische Stilmittel, die ein Verständnis für den Einsatz des Logos vermitteln sollen
- Hinweise zu passenden Bildwelten, wie auch
- Beispiele zum Einsatz des Logos (hier nur als Mockup-Montage zur späteren Umsetzung im Detail)
Was können wir für Sie tun?
